Google expande recursos de inteligência artificial nas campanhas de pesquisa e promete mais controle e transparência para anunciantes.
O Google anunciou em 23 de setembro de 2026 uma nova expansão do AI Max para campanhas de pesquisa, trazendo novidades importantes para anunciantes que utilizam inteligência artificial na criação, segmentação e otimização dos anúncios.
Entre os destaques estão a chegada do AI Brief em português e um novo modelo de relatório que pretende mostrar de forma mais clara toda a jornada do usuário dentro de uma campanha: desde o termo pesquisado até o anúncio visualizado e a página acessada. blog.google
O que é o AI Max?
O AI Max é um conjunto de recursos de inteligência artificial aplicado às tradicionais campanhas de pesquisa do Google Ads.
Ele não substitui as campanhas de Search por um novo formato. Na prática, funciona como uma camada de otimização capaz de analisar palavras-chave, anúncios, páginas de destino e outros sinais para encontrar pesquisas relevantes e adaptar a exibição dos anúncios. Google Suporte
Entre os recursos disponíveis estão personalização automática de textos, expansão de termos de pesquisa, controles de marcas e URLs e relatórios específicos sobre a atuação da IA dentro da campanha. Google Suporte
AI Brief chega ao português
Uma das principais novidades é a expansão do AI Brief, ainda em versão beta fechada, para novos idiomas — entre eles o português.
Com o recurso, o anunciante poderá orientar a inteligência artificial utilizando linguagem natural, fornecendo informações como:
- contexto sobre a empresa;
- perfil do público-alvo;
- diferenciais do negócio;
- produtos ou serviços prioritários;
- mensagens que devem aparecer na comunicação.
Em vez de depender apenas das configurações tradicionais da campanha, o profissional poderá fornecer um contexto mais amplo para ajudar a IA a entender o que aquela empresa pretende comunicar. blog.google
Isso aproxima cada vez mais o gerenciamento das campanhas de uma lógica baseada em instruções estratégicas, semelhante ao que já acontece em diversas ferramentas de inteligência artificial generativa.
Mais transparência nos relatórios
Outra novidade anunciada pelo Google está relacionada aos relatórios.
O novo recurso pretende reunir, em uma única visualização, três informações importantes:
o que a pessoa pesquisou → qual anúncio ela visualizou → para qual página do site ela foi direcionada.
Segundo o Google, o objetivo é oferecer uma leitura mais clara da jornada do usuário e permitir que os anunciantes entendam melhor quais decisões estão sendo tomadas pelo AI Max. blog.google
A documentação atual do Google Ads já mostra uma evolução nessa direção. Os relatórios do AI Max podem apresentar conjuntamente termos de pesquisa, títulos utilizados e URLs, além de indicadores relacionados às páginas de destino e aos recursos criativos utilizados pela inteligência artificial. Google Suporte
Mais IA, mas também mais controle
Uma das críticas recorrentes às campanhas automatizadas sempre foi justamente a redução da visibilidade sobre determinadas decisões tomadas pelos algoritmos.
Com as atualizações do AI Max, o Google parece tentar equilibrar duas coisas:
automação e controle.
Além da inteligência artificial para ampliar a segmentação e gerar textos, o AI Max também possui recursos para controlar marcas, páginas utilizadas como destino e determinados elementos da campanha. Google Suporte
Isso é particularmente importante para empresas que possuem vários serviços ou páginas dentro do mesmo site.
Sem uma estrutura digital organizada, uma campanha automatizada pode acabar direcionando usuários para páginas que não representam exatamente a intenção daquela busca.
O site passa a ter ainda mais importância
Essa evolução do Google Ads chama atenção para um ponto importante.
Quanto mais inteligência artificial é incorporada às campanhas, mais relevante se torna a estrutura digital da própria empresa.
Isso acontece porque a IA pode analisar elementos como:
- conteúdo das páginas;
- títulos dos anúncios;
- URLs;
- palavras-chave;
- contexto do site;
- relação entre pesquisa, anúncio e página de destino.
A própria personalização de textos do AI Max utiliza informações existentes no domínio, nas páginas de destino, nos anúncios e nas palavras-chave para gerar novos recursos para as campanhas. Google Suporte
Ou seja: inteligência artificial não elimina a necessidade de uma boa estratégia digital.
Na verdade, ela passa a depender ainda mais dela.
O que muda para as empresas?
Para empresas que anunciam no Google, a tendência é que campanhas de pesquisa se tornem cada vez menos dependentes de configurações exclusivamente manuais.
O trabalho estratégico passa a envolver também a qualidade das informações fornecidas à inteligência artificial.
Isso significa organizar melhor:
site + landing pages + conteúdo + oferta + público + mensuração.
A IA pode ajudar a encontrar oportunidades e adaptar anúncios, mas precisa trabalhar sobre uma estrutura coerente.
Uma página ruim continuará sendo uma página ruim — mesmo que uma inteligência artificial seja responsável por levar tráfego até ela.
A publicidade digital está entrando em uma nova fase
As mudanças no AI Max fazem parte de uma transformação maior dentro do marketing digital.
Google, Meta e outras plataformas estão deslocando parte do trabalho operacional das campanhas para sistemas de inteligência artificial.
O papel de quem trabalha com marketing tende, portanto, a ficar menos concentrado apenas em ajustes manuais e mais ligado a estratégia, dados, posicionamento, estrutura digital e orientação dos modelos de IA.
Ainda não significa que as campanhas vão funcionar sozinhas.
Significa que a forma de gerenciá-las está mudando.
E empresas que possuem uma presença digital organizada terão uma base muito melhor para aproveitar essa transformação.
